直播是怎么传播的
一、回顾一下传播形式的变化：传播形式大致分为传统媒体、互联网媒体、移动互联网媒体。
二、媒体要素的变化：
1. 传统媒体的要素：内容 形式
2. 互联网媒体的要素：内容 形式 社交
3. 移动互联网媒体的要素：内容 形式 社交 场景
什么是场景：
我家附近有家书店，闲来无事时，就会进去逛逛。前两天去，忽然发现书店除了原先的书架和各类堆头外，还增加了座位吧台。而且，不少人在吧台上边品茶边看书，真正的“一桌一椅一壶茶”，情调满满，而看书的人也必平时多了不少！
实际上，这种场景式的书店并不鲜见，台湾的诚品书店早就多元化经营了，在书店出售咖啡、茶、各种点心，甚至还引进“电影视听院”、“展览馆”、“书院”等场景辅助设施，早已不是单纯的书店。这种挖掘用户在特定场景下的需求，正成为一种新的营销方式，并逐渐流行起来。分享智囊传媒总裁傅强就表示：“场景革命”带人进入一个全新的商业生态。
到底什么是场景？
场景是影视行业的一个专业术语，指戏剧或电影中的场面。延伸到互联网领域，是指商家为了满足一类用户的特定需求，而推出的一个产品或者应用。比如，用户来到京东商城，想要购买一台苹果电脑；或者用户打开微信，了解一下朋友圈的八卦等，这些都是场景。我家附近有家书店，闲来无事时，就会进去逛逛。前两天去，忽然发现书店除了原先的书架和各类堆头外，还增加了座位吧台。而且，不少人在吧台上边品茶边看书，真正的“一桌一椅一壶茶”，情调满满，而看书的人也必平时多了不少！
实际上，这种场景式的书店并不鲜见，台湾的诚品书店早就多元化经营了，在书店出售咖啡、茶、各种点心，甚至还引进“电影视听院”、“展览馆”、“书院”等场景辅助设施，早已不是单纯的书店。这种挖掘用户在特定场景下的需求，正成为一种新的营销方式，并逐渐流行起来。分享智囊传媒总裁傅强就表示：“场景革命”带人进入一个全新的商业生态。
到底什么是场景？
场景是影视行业的一个专业术语，指戏剧或电影中的场面。当前，网络技术和支付手段为场景营造了很好的条件，延伸到互联网领域，是指商家为了满足一类用户的特定需求，而推出的一个产品或者应用。比如，用户来到京东商城，想要购买一台苹果电脑；或者用户打开微信，了解一下朋友圈的八卦等，这些都是场景。在新媒体环境下，流量对于商家来说，就是过去的客流，对于销售都是有着直接的促进作用，其实场景化营销的核心是流量变现。内在逻辑就是线下场景转化为线上流量，线上流量促成销售或者传播。是的，这也是O2O,而想要做好场景营销，关键是在对的时间对的地点给消费者提供对的信息。
场景中的元素都有那些呢？信息、币、产品或者服务、人，而人在场景之中，最核心的表现为情感。
如果将这种场景和用户的需求进行结合，会产生什么样的化学反应呢？
我们还以场景化比较强的京东为例，用户在京东看上了一台苹果电脑，可是还没发工资，即便是发了工资，还要把生活费留出来，怎么办？“亲，先打个白条吧，电脑先用着，钱可以慢慢还”，这就是场景化需求。用户在京东购物，是怀着购买正品品质的心情而来，而白条又解决了他隐含的纠结痛点，这便是场景化解决方案。
在购物平台上，缺钱是常有的事，如何满足用户这个硬性需求呢，于是就产生了场景化金融。一方面，电商可以根据用户的购物记录，对其进行信用评级，让信息流场景化，让风险定价更加精确，让长期积累的数据转化成有用价值；而更为重要的是，场景化使得整个销售过程充满画面感，不仅能有效提升用户体验，同时商家能够和用户很好地沟通，快速促成交易。
“互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发（SceneTouch）为基础的场景时代已经来临了。”业界目前对此深以为然。《即将到来的场景革命》一书也曾提到，互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。
场景的爆发力
作为一个行业从业人员，互联网江湖的腥风血雨即便是没亲历过，肯定也闻到过，昨天还在激烈厮杀的两个企业，一夜之间忽然“闪婚”的案例比比皆是。这种表面上的竞合关系，实际上是互联网大佬们的跑马圈地和战略布局，是资本追逐利润的血腥游戏，当然更是大佬们基于各种场景打造的全新商业生态。
再比如，融资66.5亿元的京东金融，仅运营两年估值就达到466亿元，非常重要的原因在于其背靠京东这一“超级场景”，从而成功建立起供应链金融、消费金融、众筹、财富管理、支付、保险、证券七大业务线，并陆续推出了京保贝、白条、京东钱包、小金库、京小贷、众筹、股权融资、小白理财等创新产品。这些金融产品和服务不仅满足了用户在这一特定场景下对于资金的所有需求，同时还满足了其供应商的各种金融需求，最终盘活了京东产业链上的资金，实现了整个产业链的良性运作。
场景争夺战
除了京东之外，阿里、百度，甚至360、小米等，也通过不断完善自己的生态系统，构建各种场景，如购物、水电煤缴费、打车、商超、订餐、理财、借钱、
