请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
搜索

内容 ·详情

京东,危机不断!关店潮来袭……

2020-6-28 07:17| 发布者: | 查看: 254| 评论: 0

作者:许树辉

来源:快消品经销商

沃尔玛、家乐福、大商等一众实体店大佬2018年相继陷入关店潮中,原因就是受到新零售的冲击,然而最近新零售巨头京东也陷入了关店潮,自从去年4月,刘强东宣布,未来五年京东将在全国开设超过100万家京东便利店,而其中将有一半在农村,每个村都有。时隔一年,4月12日刘强东又在2018年中国“互联网+”数字经济峰会公开表示,京东每周在中国新开1000家京东便利店,并且透露今年底的目标要达到每天新开1000家京东便利店。

1.png

刘强东曾说,保证这些便利店在每个月底都能赚取8000多元的利润。一番豪言描绘了一幅未来“无界零售”的美好蓝图,但也有业内人士分析,这样的计划未免有些“大跃进”。

一时间,虽然有许多百姓都开始申请京东便利店,但这些店主在开业后却赚不到刘强东所保证的那么多收入,由于在退换方面没有什么保证,导致许多商品都变质和过期。由于亏损太多,所以经常旧的卖不出去,新的没办法进货,才导致许多店面开业不久就倒闭了。

2.png    

分析京东出现关门原因有以下几点:

1、 利润率低,品种杂乱,利益难分,监管不严

据了解,成功申请京东便利店的店主必须保证京东掌柜宝进货量占全店至少50%,店中经营的商品100%无假货,京东除了质保金约束外,还会对商家进行线下巡查,如发现售卖假货,会取消合作资格。但是据头条问答网友“咪兔185279697”爆料,他曾在老家当地西宁平安店的京东店打工,事实上,加盟店里的商品并非全部由京东统一配送。日常产品都由其他渠道进货,价格优势不明显。非官方进货渠道造成了产品杂乱,良莠不齐,导致不能满足顾客预期日常购物需求。

3.png

而据知乎网友居住在山东临沂的“御剑狂飞”回答,他联系了京东当地负责人,但是负责人告诉他,按京东模式走,利润很低,最好结合传统渠道进货,只要不卖贴牌,京东不会过问。

对于有货源、想转型的店铺可以考虑加盟,但对于新进入市场的加盟商并不是一个好选择。

同样,据知乎网友“九州散人”的回答,他比较过京东提供的货物价格和外面市场批发的价格相差几毛钱。在要求和线上价格统一的情况下,实体店难以得到真正的优惠。

而京东对加盟商监控不严,在利益不大的条件下,很难保证加盟商的忠心度,这也导致线下实体店口碑越来越差,面临倒闭的风险。

2、线下经验薄弱,线上线下配合缺乏默契

作为线上起家的京东,熟悉线上运营模式,缺乏线下实体店的经验。开放加盟实体店,并不能统一有效的管理,做不到线上线下的有效融合。而加盟商经营水平,销售能力各不相同,除了得到京东品牌效应扩大销售外,相应的,也需要面对很多不必要的麻烦。

据头条问答上曾在石家庄深泽京东家电专卖店工作过的“蒙尛”说,很多在线上购物的买家遇到不喜欢或者有问题的产品,都会到实体店找解决办法,给实体店员工造成很大的困扰。京东线上线下售后服务不能令人满意,可能会导致品牌负面影响。 

4.png    

3、门店地理位置问题

京东加盟的实体店,特别是一些乡镇的加盟商。如果只是有门店,而本身地理位置没有优势,那么在农村整体消费购买力不强的前提下,很难达到盈利的目的。

虽然农村整体消费水平在不断提升,但是年轻一代消费习惯正在往城市转移,其余人在传统思维的影响下,还是会选择物美价廉的商品。也许在乡镇开实体店对老百姓是个好消息,但是在利润不大的情况下,加盟商需要考虑当地消费水平和消费习惯来规划运营。

5.png 

4、京东内部人事混乱,也许会影响战略布局

京东新零售打响之际,百万便利店计划负责人、新通路副总裁杜爽突然离职。其后虽然经京东回复是因为个人原因,否认其因为“目标覆盖50万家便利店”压力过大的因素。但据头条问答网友“手机用户63910974339”猜测,京东新通路发展的真实情况并不如京东官方所讲那么乐观,仍面对成本、风险和存活率三道坎。

而据网友“微暖微笑”爆料,京东公关做的好,实际情况待定。更说有前京东员工吐槽,京东高层斗争严重,变动很大。而高层意见分歧出现的权力斗争,也会影响其所负责的整个部门。

6.png    

因此,京东便利店和传统意义上的终端实体门店还有很大的区别且非常严重,以至于很多京东便利店不仅没赚钱,还亏了很多钱。由此来看京东商城虽然发展迅猛,但是线下实体店混的并不怎么样,也许京东集团今后应该调整线下布局的一些问题,才能找到问题的根本。而这两年诸多实体门店大佬相继门店关闭这也洽洽说明实体店已经不像当年那么好做了!

京东想要直接跳过经销商这个环节,让店主在京东掌柜宝进货这一举措导致终端店主获益减少,与传统经销商进货获得利润反差较大,利益受损自然便利店主会排斥京东掌柜宝的进货渠道,所以京东想要省去传统经销商角色还是非常困难,更别说断了他们的后路……


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

广告 ·推广

版权所有:安吉市天亿广告传媒有限公司 投诉受理:0533-92239711 合作热线:16950165001

备案信息:苏经营性ICP B2-20090218号 皖ICP备09697823号 电子公告服务许可文件号:皖通[2009]556号

Powered by Discuz! X3.4 Tamplate By 草根资源吧  © 2001-2013 Comsenz Inc.

法律顾问:北京市菰盛(安吉)律师事务所王大力律师 电话:13817998655

返回顶部