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每一句动人文案的背后，不一定有动人的故事，但一定少不了动人的经历——你流过的每一滴泪，吃过的每一顿饭，爱过的每个姑娘，装过的每个13，都会自觉不自觉，成为你文案的一部分。 想想是不是？无数个加班的夜晚，面对一张白纸，一如自己空白的人生，无处落笔。一旦写到经历过的事物，就下笔如尼尔·法兰奇。试想第一个写出“甜过初恋”的水果摊大妈，如果没有体会过初恋的甜腻，又怎能写出柑橘的蜜意？ 文案两个字，一点一划，是动人的经历，一撇一捺，是让我们管住嘴、迈开腿，去体验生活的多样。试想每天只知坐在工位、宅在家的人，恐怕永远写不出“世界很美，而你正好有空”（片刻app）。 大卫·阿尔伯特曾经曰过： 把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案，如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。 另一个著名的大卫表示赞同，大卫·奥格威正是在亲身体验过新劳斯莱斯的驾乘感受后，才写出了著名的： “当时速60km时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟” 这就比劳斯莱斯-库里南SUV的广告语要实在很多： “一生天地，万重境界”（One life.Many lifstyles.） 同样，没有经历过格子间的束缚，和说走就走的旅行，又如何能写出： 你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面 你研究报表的时候，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖 你挤进地铁的时候，西藏的山鹰一直盘旋云端 ——步履不停女装/肖陆峰 如果你不去恋爱，不去失恋，不去体验爱情的苦辣酸甜，又怎能写出： “在东京失恋了，幸好酒很烈” ——日本极上吉乃川 如果没有体验过一个人的孤单，和两个人的温暖，可能也很难体会： “酒，两个人分着喝就会比较暖” ——日本极上吉乃川 如果不曾和兄弟一醉方休，把炽热的情和火辣的酒，一并灌进喉咙，可能永远也写不出： “用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟” ——红星二锅头/省广 经历之前，你写下的是文字，经历之后，你写下的就是你生命的精华。为什么有些文案那么值钱？因为值钱的永远不是文字本身。 例如一个开发了十年的楼盘，广告再怎么说？ “十年醇熟大盘，幸福一座城市” 而真正在一个地方扎了根，在生活中沉浸过的人，会告诉你： 这十年，我从未对富通城说“我爱你”， 却夜夜跟朋友话别时，说我回富通城。 ——深圳富通城/程鸿蔚 电视机的广告除了拼硬卖点，有时也会打一些感性诉求： “亲密2小时，与挚爱共度过” 真正体验过亲子时光，明白什么是“盼ta长大，又怕ta长大”的人，会告诉你： “世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大” ——台湾奇美液晶电视/赖致良 主打动力和操控的豪华轿车，常见套路： “澎湃动力，当’燃’不让” 而真正驾驶过，感受过风在耳边呼啸而过的人会告诉你： “风的呼啸，追随者的叹息” ——凯迪拉克XTS/陈绍团 当房价成为爱情的负担，很多刚需楼盘以此为噱头和[color=var(--theme-color)]年轻人对话： “别让房子，成为爱情离开的理由” 但真正体会过买房难，经历过爱情&现实考验的人会说： “亲爱的，不想每天在别人的房子里，等你回家” ——杭州复地上城/及时沟通广告 高端物业服务的广告怎么讲？ “360°物业管家，服务细致入微” 而真正体验过高端物业的细致入微，怕是不会用“细致入微“这种空洞的词，而是给你讲一个小故事： 我和管家有个小误会 汽车溅起的水花打湿了物业管理员的裤腿，我下车道歉，他急忙帮我打伞……我弄湿了他的裤子，他却因为没有为我打好伞而向我道歉。 ——景德镇锦绣昌南 在生活的资历面前，文案的资历，不具备任何意义。 用脚步去行走，用眼睛去观察，在作死的边缘用心试探。去恋爱，去失恋，去感受现实的冰冷和人心的温暖，在千篇一律的世界中，杀出一条独属于自己的路，你就是这条路上最靓的文案！
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发表于 2021-4-12 23:12:00
