先讲下第一部分：抖音运营从0到1的方法论。
当进入抖音这个新领域时，我们做的事情，大概分为四步。 1、找准对标竞品
师姐这样回答我：首先，我不碰自己不行的领域。其次，一旦进入新领域，最快速的学习方法，就是学习业内顶级竞品的共同点。
我们大概花了3天左右的时间研究，谁是我们该学习和超越的对标账号。 怎样快速了解自己的竞品是谁呢？ 首先，确定自己的定位。 抖音大号那么多，很多都是神技能/神颜值/神搞笑视频，我们一开始就明确了搞笑这部分不是我们的主要学习对象。
其次，确定优质账号的数据指标。
前者其实是说明账号整体运营能力好，后者说明账号的运营效率高，比起发100个视频粉丝数30万的人，我们当然要多去学习发30个视频粉丝数就有30万的人。
1.跟懂行的人请教，永远是最靠谱且快捷的方式。 我们请教了抖音的运营同学，知识类IP有哪些做得不错的账号。 2.直接在抖音搜索。 在“用户”栏搜索职场，搜到了不少职场大号；
经过这三步，基本上，职场领域最头部的账号，绝大多数都已经进入了我们的视野。 需要特别提醒的是，当我们筛选竞品的时候，要尽可能穷尽式的去寻找。
最后，收集了这么多竞品账号，然后呢？到底要学哪个呢？ 1.在其他平台已经特别火的大号的抖音，未必是我们学习的重点。 微信公众号或者微博的大V入驻抖音，官方可能会有资源扶持
相反，那些你从来没听过但是抖音粉丝很多的账号，可能恰恰是学习的重点。 2.榜样太多的时候，我们必须挑选出最适合自己学习的几个。 以我们自己为例，我们把这100多个账号分为3类：PPT类、主播单人讲话类（代表：丁香医生、丁香妈妈、醉鹅娘）、真人剧场类（代表账号：智哥大叔、蓝小白）。
2、竞品分析
竞品分析，到底该怎么做呢？ 第一步，要分析账号所有视频的共性，视频拆解维度要清晰，选题方向/脚本结构/拍摄手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区，几个板块缺一不可。
举个具体的例子，我们比较早拆分的是“智哥大叔”这个账号。 这个账号在其他平台我们从没见过，应该是抖音原生大号。它们的视频平均点赞在1万左右，爆款视频点赞20万+，目前已经有190万粉丝。
为什么他的脚本这么吸引人呢？ 有几点特别重要： 一是视频全程都在讲故事，而不是小剧场+说理。故事开头通常是老板否定员工，非常能引发用户好奇。 二是故事特别接地气，例子十分通俗易懂，是我们工作中都会遇到的事儿。
第二步，分析账号的爆款选题和其普通选题的差异之处。 在之前文章中分析了抖音涨粉的路径，提到了账号的涨粉很大部分都来自爆款视频。
分析这些爆款视频的选题，记住其共性很重要。 举个例子，我们自己总结“智哥大叔”的视频，发现强调“员工要多动点脑子”的视频，更容易爆。而“蓝小白”的视频，讲“加班/加薪”等员工和老板冲突的视频，更容易爆。
做竞品分析，还需要特别提醒2点： 一是，当你不够明确自己适合学习哪类时，竞品分析应该几类视频同步做。
二是，关于竞品分析，我建议所有想法要形成文档。好的竞品分析，应该是详细而全面的审视报告。 3、验证竞品分析方法论 当我们拆解完竞品视频的特点后，下一步就要验证我们的分析是否正确。
当我们分析完了竞品是怎么做视频的，我们就要去自己做视频，看看能不能也数据比较好，甚至跟别人一样好。 第一，为减少变量，建议先做竞品爆款视频的同类选题。 如果一开始就做自己的创新性选题，视频数据不好，我们不太好判断是选题的问题还是视频形式的问题。
总之，最开始的几个视频，要无限逼近竞品的拍摄形式、演员状态、选题和结构方式。一般10个视频左右，就能看出来数据是否OK了。
那么，如何提高点赞率/互动率/完播率等数据呢？下一篇文章，我们会具体展开讲。但我想说，决定所有这些因素的关键，还是选题和脚本。 1.要做好选题，必须理解抖音的用户到底是一群怎样的人。 要了解抖音用户，请多刷“推荐”频道的高赞视频。
2.了解了抖音用户是一群什么人，再做选题就不会跑得太远。 一方面，同类账号做过的爆款选题，仍然是我们的宝库。 这类选题已经经过了数据检验，如果你能有新的想法或者阐述角度，仍然值得做。
4、推陈出新 当你学会了前面几步，不断尝试并坚持做下去，通常过不了几个月，你已经是一个近百万精准粉丝的账号了。
大概，从0开始学习和运营抖音的方法论总论就在这里了。 其实，快速熟悉一个新领域的方法往往都是想通的。找对标——拆解对标的优点——形成自己地方法论——验证方法论——推陈出新，超越方法论，大概如此。 第二部分，讲一下大家非常关注的抖音的推荐机制。
短视频的推荐，大概也是同样的道理。短视频的点赞率/完播率/互动率都是非常重要的数据。
关于如何提高推荐，我们自己也一直在摸索，分享几个觉得有价值的点： 1、如何提高完播率和点赞率 完播率，是指播放过视频的用户里，多少人看完了视频。
二是剧本的结构，应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本，即便是单口剧本，也应该有悬念/有否定/有质疑/有
2、如何提高互动率 所谓互动率，主要是指用户评论意向有多高，而不是用户评论了以后，你的回复率。 我自己觉得比较好用的提高互动率的方式有2种。 一是在评论区进行有趣或有干货的评论预埋。
这样做有2个好处，一是互动率提升，二是完播率及停留时长也提升了。 二是在短视频的标题里进行预热和提问。（常规） 比如之前一个选题是讨论发薪日和公司牛叉之间的关系，视频认为多数好企业发薪日是15日以前发当月工资。
一是眼光放长远，不要觉得2周到不了20万粉就是失败。
二是要勤奋，光靠勤奋，就可以跑赢大部分人了。
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发表于 2020-6-13 13:35:39
