李宁和NBA巨星韦德签约,发售了一款球鞋,售价1000元,兜兜转转,几个月后,在二手转卖市场拍出了40000元的高价。 不到一年,涨了40倍! 就是下面这一双。
1、专职炒鞋,一年净赚50万
在钢铁直男大本营“虎扑”流传着一个炒鞋发大财的故事:一个二十四五岁
2017年9月,Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作,设计了一款名为OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋。
这款鞋每双售价1499元,在官方发售后没过多久就被炒到12000元。而这双白黑红配色的AJ1,短短两年价格一路飙涨到70000元,涨幅超过4500%!
炒鞋已经成为年轻人发财致富的门路。
2、都是江湖
安踏找到勇士球星克莱·汤普森,去年推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco,发售总量仅仅只有350双。 这款球鞋在美国旧金山的发售数量为200双,虽然只是二线球鞋品牌,但KT3-Rocco发售一时之间仍然引起了巨大轰动
而国际大牌Nike、Adidas惯用的限量发售手段是线下。那么,摇到鞋子的概率是多少呢?
今年3月,一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用了时兴的线上“摇号”,共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。 当然,不出意外,大部分是没有中签的。
正因有这样的暴利,也就有了黄牛。
其实,不光是中国,这样的黄牛活跃在全世界很多城市。 当然,这只是散户。
在炒鞋链,再上一层就是庄家。 庄家有大量资金,瞅准某款限量鞋的某些畅销配色、鞋码(其中,40~45码的男款、36~37.5码的女款最热门,被称为“黄金码”),就会去疯狂扫货。
国外一个知名球鞋炒家,从贩毒“转行” 到炒鞋。曾经,在2天里,吞下127双 Yeezy 750 Boost,一共赚到22.8万美元!
这样之后,庄家就可以随心所欲地拉高价格,再出货,赚取一大笔钱。
3、鞋王联名人人有
华尔街日报推算,目前全球品牌球鞋二手市场规模总额达300-500亿美元。
还有网友为莆田鞋总结:让全世界都穿上名牌。
借由这样的市场大环境,出现了专注于球鞋真伪鉴定的平台。那么,通过这些平台官方真伪鉴定,消费者收到的便一定是真鞋吗?
实际上,平台也是向卖家(有真卖家,但估计更多的是炒家)买鞋。其中的漏洞显而易见,只要通过平台鉴定,就算是“正品”了。简单说,平台说是真的就是真的。
而在某平台,高人气的鉴定师每天需要鉴定4000件左右的鞋子,平均到每双鞋,鉴定时间只有短短几秒。
4、被收割的年轻男人
在一篇文章《专赚女人钱,毛利超过茅台:这个行业,到底有多暴利?》中曾说过,现代高消费群体排行:女人、孩子、老人、狗、男人。男人处于消费链的最底端。
在这场限量鞋的游戏中,看上去都是赢家: 各家运动鞋品牌:通过限量炒作,知名度和美誉度得到提升,还获得了不菲的溢价。像NIKE旗下的AJ,现在已经成为比Nike更“高端”的子品牌; 代言的明星:用自己的名气和鞋厂合作发售新鞋,或者干脆只需要穿上鞋“无意”地走到镜头里,自然有粉丝蜂拥而来。
鉴定交易平台:服务质量放一边,但靠10%左右的中间费也能活得很滋润。
如果说有输家,那恐怕就是,那群年轻的男人们。
泡沫,总会有破灭的一天。
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