详细介绍内容运营方法论 短视频打造爆款账号的8个技巧

admin

在我投身内容运营之前，也会分享一些“内容领域”的知识；但每次出来分享都有很多人质疑我
  
      下面我会一个个详细介绍我的内容运营方法论，希望能够帮助到大家。
      1.内容领域是一个流量大金矿
      如今无论对谁来说都是一个很好的时代，每个人都可以零成本挖掘流量，当一个网红、获得流量、赚钱。现在有很多很多网红在那里，那我们是不是没有机会了？其实并不是。

   

      第一，是我自己的案例。我大概做了两到三个月，现在账号粉丝量总共 140 万到 150 万，单个账号单月有 30 万到 40 万的流水。

      第二，一个深圳朋友的初创企业。做了一个 IP ，通过这个 IP 的运营，零成本在这个渠道上引流，用了两个月的时间，把 APP 做到了百万用户。
     
      2.内容行业的几大趋势
      为什么说现在是切入内容领域的最好时期呢？我认为现在有这样几个趋势：

      2.1 平台多，内容生产者被争抢

      在商业互联网创业时代，每个人都想成为马云和马化腾，做了平台后发现内容领域有太多太多平台了

      2.2 流量在 IP 而不是平台手上
      平台多了，用户精力相应会被分散，他们记不住平台，但是会记住 IP 。
      2.3 垂直内容是王道

      现在所有的平台都在扶持垂直内容，因为每一个内容平台把内容做起来以后，都会发现自己的问题——能否变现。

      2.4 抖音带来原创 IP 的新机会
      抖音和快手这样的新平台出来后，头条也带来算法推荐的红潮，出现很多原创 IP 孵化的机会。

   
      2.5 用户逐步形成内容消费习惯

      以前，电商就是电商，内容是为了娱乐，最多做做品牌的广告。现在所有的内容平台都在搭建完整的货架体系，甚至抖音的内部都转向传统电商品类化运作和管理内容。

      3.如何看待平台算法和规则
      我看到行业当中很多人讲抖音，因为这是热门话题，但这样的方法论比较偏离。

      我认为平台的算法和规则有如下几点：

      3.1 不钻平台漏洞

      做内容要在各个平台生存，首先要理解平台为什么有规则和算法——把好的优质的内容推荐给用户，而且每个平台的算法一定是不断调整和优化的。

   

      3.2 熟悉用户习惯

      每个平台上都有用户的使用习惯，这个需要了解清楚。比如用户什么时候使用是高峰期，比如抖音上用户喜欢点赞和评论，B 站则是弹幕。
  
      3.3 注意实时热点

      每个平台都会在热点发布的时候，去跟进一些引导性的活动，但是不要过度，这不是内容的主要来源。

      3.4 阶段性扶持规则
      每个平台、每个阶段都会扶持一些想要推广的品类或是内容，大家很容易从平台后台的用户通知上观察到。

      3.5 能变现的内容才有价值

      每个内容平台渴望的是内容变现，所有可以帮助平台变现的方式都可以获得流量扶持。
      3.6 考虑人为因素

      平台的内容想获得进广场的机会，要经过人工干预。很多人方法论都在研究算法，认为只要骗过机器，让平台看起来数据很好，就可以进入流量池，其实不是的。

   
      4.内容有价值是一切的根本

      内容的价值是你做内容核心的根本。有很多网红和大 V 都不是从这个开始的，但是他们最终会回归到这个点。

首先要注意这个点：我的内容价值是什么？

      想象一下有一个用户某天突然看到你的视频，走到你的主页，想关注你，那么关注你之前会把你历史的视频翻一遍。
      



      5.垂直内容是未来的平台导流趋势
      想做好内容，还要把内容的垂直性考虑进去，不过这不是必备因素。

      什么是垂直内容？

垂直账号最容易与变现关联，当你把内容价值做好，用户会愿意关注你，愿意在你的内容当中消费。比如，一个跳舞的网红博主身上穿了一个单品，就很容易带货，实际的差距比大家想象的更夸张。


      6.娱乐形态的包装增强曝光率
      想把账号快速做成，需要快速曝光、点赞、转发，这却不仅是由垂直内容价值带来的。
      

      6.1 玩娱乐性的三种“工具”
      下面讲一讲怎么样玩娱乐性。我们可以借助用户情绪的变化去做娱乐性，主要有三种“工具”：

用户情绪变化或共鸣的内容
      做娱乐性，要想一个东西能不能引起用户的情绪变化。

   


     
      最终我获得了想要的东西，这个视频的互动量很高，获得了很高的曝光率，我的小号一个月到了几万的粉丝量的层级。
      娱乐消遣属性的内容

      在内容中加入消遣的、可供娱乐的东西，比如可以加入跳舞等元素。当然这种方法会有一定门槛，你或者要有特殊才艺，或者花费一定的时间和经历去创作原创的内容。
      猎奇的内容

      还有一种就是依靠猎奇的内容。要爆就爆的很夸张，大家经常看到一些土味的内容火了，比如陆超、魔性口号等，而且记忆点非常深刻。
   

      6.2 SKY 是怎么做个人号的
      我这个账号当时是怎么做的，跟大家推导一下这个过程：

      一开始的规划是先寻找价值性再传导娱乐性。我发现网上有时尚的穿搭的都在讲一些看不懂的东西，也发现身边有很多跟我一样的人
      在此之后，我给这个系列视频加了一个工具“猎奇”。我想玩一下，也有一些效果，我会经常加入一两个特别魔性的口号，之后发现这些点成功地植入到用户的脑海里了。很多用户都会把你的一些照片做成表情包，这也是二次传播，用一样的策略就构成了 SKY 的穿搭号。

      7.减少生产成本，坚持生产
      如果去问很多优秀的内容生产者，做内容最重要的是什么？他们都会给一个结论：坚持连续性的生产。做内容能否成功，核心就在于此。

      内容的领域不是线性生产，不是这个流量可以换这个成交、那个成交，而是不断碰撞爆炸点，慢慢地往上走

   
      如果你是一个素人，单兵作战，或者现在规模较小，一定要考虑“生产成本”这件事。
      8. “网感”是内容行业的第一生产力
      最后聊一个话题，是我想在互联网倡导的东西。
      很多人讲“网感”是内容生产的第一生产力，但是网感讲起来很玄，以上的方法论和公式是与网感没有关系的。

很糟糕的一件事是，我关注的一些在大厂做内容运营、甚至运营平台的年轻人
      

      大家也不要看不起网红，网红希望自己被叫做“自媒体”而不是“网红”。他们也许没有好的履历，