小程序三周年：超8000亿交易额，商业生态正当时
<p>今天，正值小程序正式发布三周年，在2020微信公开课PRO上，微信开放平台副总经理杜嘉辉为大家带来小程序的全新消息：</p><p>2019年小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000多亿交易额，同比增长160%。</p><p>20多分钟的演讲里，他多次提到一句话：要帮助商家打造属于自己的商业闭环。你嗅到了什么？</p><div class="pgc-img"><img src="http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/4c6366f5bec848aab1ffaee2543730ca" img_width="1280" img_height="853" alt="小程序三周年：超8000亿交易额，商业生态正当时" inline="0"><div class="pgc-img-handler"><div class="pgc-img-button editorImage fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button setImageCover fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button deleteImage fix-android"><section></section></div></div><div class="pgc-img-border "></div></div><p><strong>小程序三周年：质变正在进行</strong></p><p>自2017年1月微信小程序上线以来，截至2018年7月，微信小程序数量已突破100万个。</p><p>与前两年相比，2019年的小程序，正在发生更多的质变。</p><p>1、整体服务质量攀升：</p><p>2019年4月以来，优秀小程序与评分均值，正随着时间逐步增长，整体活跃小程序也出现了大幅提升。</p><div class="pgc-img"><img src="http://p9.pstatp.com/large/pgc-image/2b27e14755a64b45b25fbcd28b2657c8" img_width="1080" img_height="300" alt="小程序三周年：超8000亿交易额，商业生态正当时" inline="0"><div class="pgc-img-handler"><div class="pgc-img-button editorImage fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button setImageCover fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button deleteImage fix-android"><section></section></div></div><div class="pgc-img-border "></div></div><p>2、行业表现“齐头并进”</p><p>商家自营、生活服务、教育、餐饮、工具等多品类小程序的活跃表现“齐头并进”。</p><p>3、活跃用户质量提升</p><p>这一年，用户也用实际行动在支持小程序：相较于上一年，小程序人均访问次数提升45%，人均使用小程序个数提升98%，活跃小程序的平均留存也比去年提升了14%。</p><div class="pgc-img"><img src="http://p1.pstatp.com/large/pgc-image/f65218a4fa6f44d08cbfe9182d75e81e" img_width="1080" img_height="302" alt="小程序三周年：超8000亿交易额，商业生态正当时" inline="0"><div class="pgc-img-handler"><div class="pgc-img-button editorImage fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button setImageCover fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button deleteImage fix-android"><section></section></div></div><div class="pgc-img-border "></div></div><p>4、商业表现抢眼</p><p>伴随今年小程序广告能力的升级，更多流量主获得了收益。同比去年，流量主收益有了更高的增长，中长尾小程序通过官方广告能力获得的收入占比从56%提升至76%。</p><div class="pgc-img"><img src="http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/d615ae5d6c4b488f9584bb1094842f2f" img_width="1080" img_height="301" alt="小程序三周年：超8000亿交易额，商业生态正当时" inline="0"><div class="pgc-img-handler"><div class="pgc-img-button editorImage fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button setImageCover fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button deleteImage fix-android"><section></section></div></div><div class="pgc-img-border "></div></div><p>小程序在电商、零售行业同比去年有爆发式的增长，而这一部分收入大部分并非由微信钱包入口内的头部小程序业务贡献。</p><p>“我们可以看到小程序生态延续了稳健上升的势头，尤其是看到了商业交易场景具有很好的发展潜力。”杜嘉辉说。</p><p><strong>2020，帮助商家打造属于自己的商业闭环</strong></p><p>在2019年的商业积累上，2020的目标呼之欲出 —— “今年，我们的目标是帮助大家打造属于自己的商业闭环。”</p><p>现场，杜嘉辉针对小程序自然新增用户、主动拉回流、更好地商业化等三方面重点诠释如何助力商家打造商业闭环，并带来新能力预告。</p><p><strong>|</strong> <strong>自然新增用户：</strong></p><p>2020，我们将重点在小程序搜索发力。</p><p>正如腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙今天在现场提及的——</p><p>“我们做小程序，就有一个梦想，希望搜索能进入到每一个小程序的内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。只有小程序足够繁荣，才能支撑起搜索内容的丰富度。”</p><p>在2019年已上线的搜索能力基础上，今年，小程序将持续强化小程序页面内容展示、品牌官方区服务，通过“本地搜”能力进一步缩短小程序搜索结果的曝光路径。</p><div class="pgc-img"><img src="http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/954d160b6bda49f597066afe4a7a6b35" img_width="1080" img_height="302" alt="小程序三周年：超8000亿交易额，商业生态正当时" inline="0"><div class="pgc-img-handler"><div class="pgc-img-button editorImage fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button setImageCover fix-android"><section></section></div><div class="pgc-img-button deleteImage fix-android"><section></section></div></div><div class="pgc-img-border "></div></div><p><strong>·</strong> 开放小程序页面结构化数据接入，让页面有更多机会在搜索场景曝光；</p><p><strong>· </strong>逐步开放小程序的本地搜能力，缩短搜索结果的曝光路径；</p><p>在发现方面，小程序也将基于内容、社交关系、地理位置进行进一步强化。</p><p>基于内容的逻辑，我们希望可以根据小程序内的商品、内容及服务，基于用户兴趣偏好进行推荐，从而满足快速浏览筛选小程序里面有价值信息的需求，进而打开使用相关的小程序。</p><p>我们还希望通过社交关系的方式让用户发现一些较多好友在使用的小程序，从而达到更快的传播效果。</p><p>另外，我们也会继续强化附近小程序的发现，通过丰富服务、商品等讯息的展示，并引入评价，来更好的浮出附近的优质商家，以帮助用户挖掘优质的线下服务。</p><p><strong>| 主动拉回流：</strong></p><p>今年，小程序“订阅消息”能力上线，让开发者可通过一次性及长期性订阅通知消息，优化消息通知服务，在解决一部分强触达需求的消息场景的同时，也初步满足了开发者拉回流的需求。</p><p>对于剩下的强触达需求，我们希望能有另外一种合理的长期订阅方式来解决。同样的，对于那些不需强提醒的场景，我们也希望能提供不打扰用户却有效果的方案来解决。</p><p>未来，我们还将探索更多更合理的长期订阅方式，增强小程序的消息回流能力。</p>
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